微信掃碼咨詢
近年來，隨著互聯網的普及、大數據和人工智能等技術的加速應用，短視頻平臺成為移動互聯網時代的新風口。直播行業從1.0時代向前邁進，文化直播廣受推崇，助力了直播模式的新變革，“有文化”的直播生態正在積極構建。
與此同時，一種劇集少、時長短、情節緊湊，綜合了網絡劇的靈活性和短視頻的移動碎片化的網絡視聽樣態——微短劇，也正蓬勃發展。2023年，火爆出圈的《逃離大英博物館》和《二十九》都在展示著當前網絡微短劇在內容上不同的創新路徑，展現出微短劇未來發展的極大潛力。
但由于短視頻平臺的準入門檻低，其內容創作一直呈現出非專業的特征，也因此在快速發展中出現了同質化、低俗化的內容，對其進行專業化創新化引導和規范化管理勢在必行。
在這波熱潮中，不少文化事業單位也參與到了直播中來。直播打賞提升文化文藝工作者個人、單位的市場化收入，改善了其依賴財政投入的經營發展局面。據中新網此前報道，去年4月，盤錦藝術團開始嘗試直播。他們的團播匯集了民族唱法、流行唱法、美聲唱法，首次直播高峰時一千人在線觀看。目前，一些月工資在3000元左右的演員，通過直播可以獲得過萬元的打賞收入。
今年全國兩會期間，澎湃新聞（www.thepaper.cn）對話了全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武。張頤武肯定了網絡直播和微短劇對促進文化事業發展的積極意義。但也指出，現階段的網絡業態在發展中也暴露了諸多問題，尤其是處在萌芽階段的微短劇領域，更需要加強規范和引導。
他表示，接下來相關部門應加大對于微短劇發展的支持和引導，進一步完善相關管理機制，加強監管，對微短劇的企業、人才和平臺等相關方提供更多的支持。對于微短劇的國際化發展，要提供更多的便利政策。
以下是澎湃新聞記者與張頤武的對話：
直播業態的發展帶來文化傳播和文化發展的雙贏
澎湃新聞：有人說，直播打賞是當前文藝生活中的“新門票”，體現出大眾對文化文藝工作者的鼓勵和認可，是一種更加符合大眾“先觀賞后付費”消費習慣的消費模式。您怎么看待？
張頤武：現在直播已成為大眾文化生活中不可或缺的一個部分，大量優質的內容通過直播擴大了影響范圍。很多優秀的演員、非遺傳承人、專業人士等都參與到直播活動中，和觀眾進行有效互動，進而傳播文化，讓全社會都可以感受文化的魅力，體驗豐富的文化生活。
直播打賞真的就像所謂的“新門票”，看一場演出或是參觀一個博物館，都需要有門票才能進去。直播間也是同樣的道理，觀眾對主播的才藝和能力都高度認可的時候，就愿意通過打賞的方式進行鼓勵和感謝。
實際上，打賞對主播和觀眾來說是雙贏的，是一種良性的互動。對于觀眾，收獲了知識和審美愉悅，能從中獲得很有意義的東西。同時，對主播來說，也是非常好的鼓勵，是有效推動優質文化內容傳播的路徑和方式。
澎湃新聞：文化事業單位的直播實踐案例表明，直播打賞提升文化文藝工作者個人、單位的市場化收入，改善了其依賴財政投入的經營發展局面。您如何看待個人和單位利用直播進行贏利的模式？
張頤武：目前很多的文化事業單位主要還是依靠政府財政支持，但支持畢竟是有限的，許多具有地方性特色的地市級劇團、博物館、文化館，不一定能夠得到充分的支持。
文化事業單位想提升和改善環境條件，更好地為公眾服務，還是會存在資金缺口，通過直播獲得收入是一種積極的形態，可以幫助文化事業單位內部的演職人員增加演出活動的機會。
當劇團的演出只局限在本地時，面向的觀眾也是有限的，很難被全國的觀眾看到。而這些劇院往往有很多優秀的演職人員和深厚的文化底蘊， 這樣優質的文化資源，需要有更大的平臺。現在的互聯網直播平臺都已經非常成熟，擁有規范的運作，打賞機制規則也相對合理。
觀眾的打賞既是對演職人員的鼓勵，也能增加地方劇院、博物館、文化館等的收益。文化事業單位為公眾服務也是需要收益的，有收益才能夠有良性互動，直播增加的額外收入，對文化事業單位的可持續發展是非常重要的支撐，能推動文化活動可持續地進行下去。
同時，直播還有利于活躍文化市場，讓其保持生機、活力，讓演職人員乃至整個院團都能找到良性發展的路徑和渠道。
澎湃新聞：開通打賞渠道獲得的是受眾層面的支持，但要實現直播、短視頻等數字化媒介對文化事業和產業的有效賦能，還需要政策方面的推動。您有哪些具體的建議？
張頤武：當前，數字變革對社會生活產生了非常大的影響，比如直播、短視頻這種新形態，對整個實體經濟的產業鏈和供應鏈都有深遠的影響，尤其是通過帶貨直播銷售文創產品，不僅會引起實體經濟的深刻變化，也會對文化創意產業和文化事業產生積極影響。
如果談具體的推動措施的話，我認為可以從以下這些方面著手：一方面是建議文化事業單位探索包含直播多元化模式，更好地服務社會。比如積極開展個人、團體直播、直播PK等形式。
同時，建議文化事業單位將直播實踐納入人才培養與考核體系，通過直播考核篩選出一批直播人才組建傳播矩陣，通過線下演出、講解活動等形式，吸引KOL線上粉絲前往線下進行文化消費。
另外，建議文化事業單位、政府、互聯網平臺等各方共同打造具有地方特色的文化直播品牌，促進文化與旅游產業的融合發展。
澎湃新聞：作為知識的生產者，大學教授是否應該積極參與到直播活動中傳播知識？您覺得如果其在直播時開通“打賞”是否合適？知識傳播的背后是否存在知識邏輯和流量邏輯的沖突？
張頤武：大學老師作為社會的一分子，需要完成培養學生、開展科研、社會服務的工作。但現在也有很多專業人士和大學老師進入到直播行業中，和觀眾進行互動，分享專業知識和科技前沿。
對于打賞，有一些人是排斥的。雖然，我們鼓勵公益的奉獻，但我覺得接受打賞也是正常的，就像普通的門票和薪酬，是正常的勞務收入。只要是依法依規進行直播，就不會有什么消極影響。
大學老師有自己的專長，熟悉專業領域的知識，可以深入淺出地向觀眾輸出，這也是文化普及和科學普及的形式，是有效的知識傳播途徑，有利于社會知識水平的整體提升。
微短劇行業具有強大的生命力和發展潛力
澎湃新聞：一種文化潮流的興起實際上是社會上某種共同情感的產物，對應著這一時代的人們的情感結構。您怎么看待當前微短劇火爆的現象？其背后折射出我們這個時代什么樣的一種情感需求？
張頤武：當前的微短劇，在兩個方向有大的發展。一方面在國內非常活躍，中國電影去年的整體票房500多億，而微短劇領域的投入已經達到400億，受到社會各界的廣泛關注。另外在國際市場上也非常火爆，成為全球的一個新熱點。
其實我們可以發現，微短劇就是利用近10年來中國網絡文學所提供的題材和創意，這些題材創意不僅僅在中國有很好的反響，在全球，包括像美國這樣的發達國家，都得到了廣泛的歡迎。這表明它的成功不是偶然的，其中有社會心理因素、技術發展因素，也有數字化變革帶來的新生機及其創造出的新形態、新形式。像我們經常講的爽劇、土味，實際上都是很接地氣的，緊緊抓住了當代年輕人心理。
并且微短劇通過豎屏這種新形態進行傳播，適應了市場的需求，增強自身生命力的同時也吸納了更廣泛的受眾群體。
澎湃新聞：今年春節檔電影和春節檔短劇的創收分別是80億和8億，雖然單從數字來看，還有很大的差距。但比起電影、傳統電視劇動輒幾億、十幾億的投入，短劇顯然具有更高的性價比。這樣一個低投入、高產出的產業自然吸引大量資本的關注。您認為資本的涌入會給微短劇的發展造成什么影響？微短劇會不會擠占甚至取代傳統電視劇的位置？
張頤武：經過幾年的發展，已經證明微短劇非常有活力、生命力。其較強的靈活性也決定了它的文化創意的資源活力很強，所以吸引了大量新的資本涌入，是一個潛力無限的產業。
但它的增長幅度很快，不像電影那樣相對穩定，過多的資本涌入會造成混亂、無序的狀態，同質化的現象就會越來越嚴重，版權和知識產權都得不到有效的保障。對于資本來說，這是一個非常可怕的事，因為不是良性、有序的市場那就面臨很大的虧損風險。
當然，我們相關的部門也注意到了這些方面，一些相關的行業規定在陸續出臺，集中整治也在進行，為的就是讓市場保持活躍度的同時，還能更規范地發展。與此同時，互聯網平臺也要加大對優質內容和創作主體的扶持，周星馳等著名導演、影視公司都與抖音等平臺開啟精細化短劇創作的合作，這種現象有助于微短劇行業穩健發展。
微短劇的快速成長，肯定會給未來的影視行業帶來根本性的變化。可以看到，已經有相當多的影視從業人員開始重視微短視頻，國內外都有許多專業演員開始投身微短劇領域。這些都證明了這一領域是生機勃勃且充滿吸引力的，其未來的發展圖景值得期待。
擺脫現實困境，實現微短劇持續健康發展
澎湃新聞：目前市場上的微短劇題材主要還是以“瑪麗蘇”劇情、爽文劇情以及土味劇情為主，雖然有更多創作者的加入，微短劇正在朝著更合理的劇本、更精良的制作上發展，但整體來看仍然處于小眾亞文化的范疇。您認為微短劇怎樣才能找到創新的路徑，真正產出具有現實意義的內容呢？
張頤武：目前來看，微短劇最受詬病的就是品質，個別的作品甚至價值觀都不一定正確。所以大家都期待能對其進行正面引導，設立相應的監管機制，建立合理的評獎體系。
整體上，微短劇處于上升發展的階段。比如，在今年春節期間有部分微短劇已經開始出圈，產生了很好的反響，成為整個社會討論的焦點。但同質化問題確實比較嚴重，導致了受眾的審美厭倦。現在有很多微短劇已經不能很好地獲得市場回應了，短劇的質量亟待提升。其實傳統電視劇行業也經歷過類似階段，但現在也有許多優質電視劇涌現，創作和拍攝水準都比較高。
此外，我們可以舉辦微短劇的展映活動，充分利用好國內微短劇創作的熱潮，發揚其本土化的內核。
澎湃新聞：今年1月，國家廣播電視總局先后發布、召開了“跟著微短劇去旅行”的創作計劃以及“2024新春檔精品微短劇推介會”。你認為這樣的舉措對微短劇的發展有何助力？未來，還可以采取哪些措施，持續推進微短劇的健康發展？
張頤武：這些活動都是非常好的，是促進短劇和文旅的深度融合的探索實踐，利用短劇講故事的優勢宣傳地方特色，在促進文旅發展方面具有重要意義。
下一步，針對微短劇的健康發展我主要有以下幾個方面的建議：一是加大對于微短劇發展的支持和引導。相關行業管理部門加大對于微短劇的支持，建立微短劇的評優評選的機制，如設立專門的微短劇的獎項，舉辦微短劇的較高規格的評獎，獎勵優秀作品。
二是進一步完善相關管理機制，加強監管。可建立專門的機構，促進相關的行業協會的建立，健全管理的長效機制。通過強化監管與行業自律的不斷提升，健全關于產業等方面的管理機制。
三是關注微短劇的創作機制，給微短劇的企業、人才和平臺等相關方提供更多的支持。如強化培訓，對于微短劇的相關從業者進行培訓，鼓勵微短劇方面的人才的發揮。
四是加大對于微短劇出海和國際化的激勵，對于微短劇的出海提供更多的支持。
希望政府部門、平臺、公眾，都可以共同關注和督促微短劇的健康發展，期待其在未來有更加出彩的表現。
13560189272 
地址：廣州市天河區黃埔大道西201號金澤大廈808室 
