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從AWE海信、海爾秀肌肉，看家電行業發展“風向標”
作為中國家電及消費電子產業的風向標，一年一度舉辦的AWE，不僅是家電企業向外界展示“肌肉”的秀場，更是我們窺探家電行業未來一年發展航向的窗口。
而在本屆AWE展會上，記者注意到高端化、套系化家電的熱潮仍然持續，各大企業紛紛投入巨大的研發和市場推廣資源，包括海信、海爾智家等頭部企業都向外界展示其在高端、套系方面的最新成果。
01：家電步入紅海，高端套系迎來發展窗口期
家電產業早已過了增量時代，幾乎已經成了行業內外的共識。
據中國家用電器協會以及國家統計局公開數據顯示，2021年-2023年，全國家電行業累計主營業務收入分別為1.73萬億元、1.75萬億元、1.84萬億元，家電行業陷入存量競爭的態勢明顯。
細分來看，除了在天氣變化帶動下，以空調為首的調節室內溫度的家電產品展現出了不俗增長力外，其它品類的表現都不盡如人意，即便是前幾年走勢良好的細分品類，也都遇到了增長瓶頸。
透過此現象不難看出，家電行業過去單純以價格、規模為導向的粗放式發展套路，已經行不通了。
企業們也早已洞察到這樣的轉變，我們能夠看到，在過去的幾年中，各大家電企業均在致力于創新轉型，持續挖掘高新技術，試圖通過技術創新，搶占技術“制高點”，樹立自身技術優勢的形象，進而搶奪一些潛在的用戶。
但企業在創新的同時，也要考慮到，作為與地產行業勾連極深的相關行業，家電產業受地產行業影響，在房地產暫時處于近年來低洼地段的節點，如何以產品為抓手，快速找到出路，進行實現突圍成為各大企業面對的當務之急。
透過此次AWE來看，高端化、套系化的智慧物聯生活解決方案成為了家電廠商們展示的重點之一。對此，家電行業資深觀察家、GKURC產經智庫首席分析師丁少將表示，家電行業高端化趨勢的形成，有三大動因：從產業端來看，AI、IoT以及智能家居等科技與產業的爆發，強力推動了家電業的創新變革和價值重構；從用戶端來看，消費升級的浪潮持續向前，消費者對于家電的智能、美學、服務等能力有著越來越高的期待；從市場端來看，啞鈴型消費結構下布局高端有利于建立整體市場勢能，為企業帶來穩健的增長拉力。
因此，在宏觀與行業大背景的冷清之下，普通的單品家電策略不僅無法成為激活市場的“秘鑰”，還無法在行業下行期間為公司提供永續增長的能力。反而高端化不僅能夠滿足消費端消費升級的浪潮，還能幫助企業更好地平衡成本。
在這樣的背景下，我們能夠看到，以海信、海爾、美的為首的家電巨頭，早早便提出了面向高端市場的獨立品牌，璀璨、卡薩帝、COLMO等，而這些品牌除了定位高端之外，還有一個共同特點，那便是多以“套系”銷售。
這樣的做法并不難理解，套系的銷售不僅幫助用戶解決家電設計統一性的問題，不需要自己動手進行“搭配”，還因為套系的緣故，沒有跨品牌、種類互聯復雜的困擾，產品之間只需要簡單的操作，便能實現多個產品之間的聯動，用戶可以輕松實現智能家居場景。同時，對企業來說，這也是提升客單價的一種手段。
這也符合了當下消費者的消費趨勢，根據奧維云網此前的消費者調研數據顯示，近兩年選擇套系家電的人群比例占到12%，在未來有購買計劃的人群中，預計選擇定制家居的比例達到25%。此外，相較于套系家電占到整體家電市場規模30% 的部分發達國家，中國的套系家電擁有可觀的增長空間。
因此，僅就當下而言，消費者對家電產品的需求仍處于下行周期，疊加當前宏觀經濟波動、房地產市場不振等消極因素，家電市場正陷于紅海，行業也已進入存量化博弈新周期，因此，高端套系化的產品，無疑是當下家電企業開辟行業增長航向。
02.COLMO雖缺席AWE，套系“3C”格局已初現
在AWE2024上，我們見到了各大品牌針對集成化、套系化的解決方案，在這背后，是企業緊跟消費者消費觀念的變化，以客戶為中心進行自我迭代，家電企業們打破窠臼，正逐步打造出高端化、套系化為主的新消費形態。
不過，對于家電品牌來說，套系化家電的競爭，算不上是全行業的商業機會和前行方向，而是屬于少數擁有多品類、綜合型家電企業和商家的未來。同時，記者注意到它們雖都以套系相稱，通過將不同的家電產品整合到同一個體系中，實現外觀風格和產品體驗高度統一，為消費者提供“場景化”的解決方案，但在產品設計理念、細節方面還是存在諸多差異。
比如，海爾旗下卡薩帝。它命名來自于意大利語，意思是“家的藝術”，并且基于其國際化的視野，打造出了法式對開門冰箱、意式抽屜冰箱品類。隨后，卡薩帝開始注重套系化的打造，推出了指揮家套系、設計師套系、銀河套系、星云、致境等在內的多套高端套系產品。通過本次AWE來看，卡薩帝的套系化產品，多以云巖白為主色調，注重用純平嵌入的美學為廣大用戶帶來“簡法生活”。
再如，海信旗下的璀璨。作為海信旗下的高端全套智能家電品牌，璀璨在設計方面主打“東方雅致”，將中式藝術和文化基因注入璀璨設計哲學，產品更契合當代中國消費者審美趣味。在本次AWE上，海信璀璨展示了以全品類、全場景、全智能互聯為基礎打造的高端全套智能家電，并且從展臺上來看，海信璀璨系列產品相比其它品牌的產品有著明顯的差異，冰箱、空調等產品，在工業設計上都含有東方美學的理念，相比其它品牌的極簡設計，更符合東方審美。
值得一提的是，璀璨最新的融合套系，不僅在設計美學上汲取東方獨有的雅致藝術和文化基因，將覆蓋家居餐廚、客廳、陽臺、臥室等9大家電品類與家居無縫銜接從而實現“真全嵌”，再配以東方雅致美學賦予通體白色外觀做到了色調“真統一”，成為全球首款全嵌全場景高端套系。
最后，便是缺席了本次AWE的COLMO，作為美的旗下針對不同場景、人群的套系家電COLMO，它借助AI賦能產品，并且遵從新包豪斯主義理念，簡單地講就是融合幾何線條與原始質感，用理性克制的設計打造家電產品的，從而契合消費者以簡馭繁的生活方式。
如今其旗下已經形成了涵蓋大套系產品BLANC勃朗套系、TRUNING圖靈套系，小套系產品EVOLUTION套系、AVANT套系等產品線。雖然產品線眾多，但其產品在工業設計的語言上，依然保持著新包豪斯主義理念，具有極簡設計的一致性。
從消費者的角度來看，不同品牌的套系產品，在產品功能、智慧互聯上其實沒有太大差別，反而品牌之間的區隔主要集中在工業設計上。對此，資深產業經濟觀察家、家電行業分析師梁振鵬表示，因為高端套系家電的本質，其實是將跨品類不夠標準、統一的家電標準化、一體化，背后暗含著傳統家電工業統一化的大趨勢，這一趨勢最后比拼的將不再是單一產品的設計、功能，而是跨品類產品設計的統一性，一體性，因此高端套系產品差異化的設計、獨特的品牌調性，將成為區隔不同品牌的分水嶺。
從AWE來看，除了璀璨、卡薩帝外，也有一些品牌展示了其套系解決方案，但實際上這是只有擁有多品類、綜合型家電企業才能玩轉的“品類”，沒有多品類的支持很難將套系的理念貫徹下去。對此，家電行業資深觀察家、GKURC產經智庫首席分析師丁少將表示，目前，布局高端已經成為行業共識，高端化能力決定著企業發展的高度。從品牌格局來看，卡薩帝、COLMO、璀璨組成了高端第一陣營，三大品牌背靠海爾、美的、海信三大家電巨頭，具備設計、研發、制造、渠道、服務等體系化的高端競爭能力，高端市場形成了“三足鼎立”之勢。
就目前來看，不論是卡薩帝、COLMO還是璀璨，對于消費者來說，套系產品的顯性差異化主要體現在設計上。對此，資深產業經濟觀察家、家電行業分析師梁振鵬表示，卡薩帝、COLMO、璀璨在設計上的不同理念，源于其品牌設立初衷，比如，卡薩帝一詞源于意大利，其在產品設計中也將西式美學浮雕工藝、嵌入式設計等融入其中，給產品打造出了極強的藝術屬性；CLOMO則以新包豪斯為主的極簡設計理念融入到設計之中；海信璀璨則是，將東方美學設計融入產品。相對來看，海信璀璨系列產品的東方美學特性，尤其符合當下的消費理念，因而在近兩年也展現出了強勁的增長力。
03.套系家電引領高端生活方式
對于家電布置這件事上，消費者最顯性的痛點之一，便是購買的不同單品，單獨放置十分美觀，但由于多品類跨品牌等原因，它們很難融入已有的硬裝格調，甚至審美及風格也不甚統一。隨著，套系家電的出現，解決了消費者對于家電產品在這方面的痛點。
因此，消費者對于套系家電的需求，不再向過去考量單品家電一樣，僅僅停留在功能表現、智能體驗方面，更重要的是產品是否具備全場景覆蓋、獨特且統一的設計風格上。這意味著，套系家電產品不僅需要對產品性能的超前引領，對智能互聯網的深度理解，更需要對于設計語言的審美把握。
事實上，這正是卡薩帝、COLMO以及璀璨，在套系產品打造上的表現，把過去多品類的家電在設計上打通，功能上互聯互接，讓家電擺脫“孤品”的存在，更好地融入到用戶的家居甚至生活之中。不過，無論是高端化、智能化還是套系化，都只是為了滿足消費者某個階段的特定需求，廠商所能決定的，是對消費者消費習慣、生活方式的趨勢引領和定義。
如今，隨著大量廠商參與到套系家電的品類協同、市場落地，市場已經形成了一股“消費升級、成套家電”的發展浪潮。在這個大背景下，不論是卡薩帝的西方高雅藝術格調、COLMO的極簡主義設計，還是海信璀璨所呈現的科技與東方美學的兼顧，在不遠的未來，都有機會作為國際高端家電品牌代表，引領行業走向高端、時尚、智能的生活方式，為用戶打造一個關于完美家居生活的最優解。
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