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“2021年1-6月份累計實現網絡零售額84.35億元,同比增長77.7%，排名全市第一。南京美洲豹電子商務有限公司、行狐集團進入全市網絡零售額10強”。南京市建鄴區直播電商產業今年上半年交出了高分答卷。

電子商務是網絡化的新型經濟活動，也是第三產業數字化的代表，更是推動“互聯網+”發展的重要力量和新經濟的主要組成部分。當前，電子商務的迅猛發展，對人們的消費觀念、生產模式、生活方式都產生了極其深刻的影響，更是成為穩增長、轉方式、調結構、促振興的有力抓手。

近年來，建鄴區委、區政府積極搶抓“互聯網+”發展機遇，不斷開拓數字產業發展新資源、新空間，利用全鏈條式產業集聚優勢，把電子商務擺在突出位置加以統籌謀劃、強力推進，促進培育直播電商全鏈路，形成了全息型數字經濟生態圈，吸引包括俠客行文化傳媒、南京笛聲網絡科技（青瓜視頻）等直播電商企業的強勢入駐。全區電子商務產業得到快速發展，對經濟社會發展貢獻日益彰顯。

聚焦新模式 夯實直播電商產業生態

圍繞數字+非接觸連接商業與服務，以重構線上線下融合新場景為著力點，努力培育以數字技術為核心的全鏈路、全息型現代經濟新業態、新生態。建鄴區始終堅持構建集平臺、主播、供應鏈、產業鏈、企業品牌、物流管理、大數據運營、孵化培訓等為一體的直播電商生態圈，為直播電商提供一站式服務解決方案。打造主播中心、選品中心、運營中心完整生態鏈，不斷激活“云端”市場，釋放新興消費潛力。統籌直播基地空間布局，先后建設建鄴科創中心、盒世創新、悅星球、蘇青創業園等直播電商產業園，面積約3萬平米。入駐俠客行、青瓜網絡等MCN機構30家，建成才藝展示、品宣品推、直播銷售等200個直播間。走進直播電商產業園區，這里高樓林立，“互聯網”氣息撲面而來，讓人零距離感受到園區電子商務快速發展的蓬勃生機。在南京，建鄴電商產業園區已成為這座城市一張閃亮的“名片”。

筑牢產業鏈 樹立直播電商產業標桿。

按照“一基地多園”空間布局，資源跨域融合，立足南京，服務南京都市圈，輻射長三角，播鏈全球。建鄴區始終聚焦“三棵樹”文章，加速平臺企業賦能產業和集聚增效，增強持續發展能級,打造集5G直播、供應鏈選品、共享辦公、影視拍攝、智慧云倉、線上供應鏈APP等于一體的全鏈直播電商產業帶。大力推進園區產業集群聯動發展，積極融入國內、省內直播電商產業大循環。

俠客行傳媒與阿里巴巴天貓平臺合作，成為目前南京唯一的淘寶官方直播基地；笛聲網絡獲快手十大MCN影響力機構。南京俠客行淘寶直播基地、建鄴科創中心直播電商基地、盒世創新基地、悅星球新消費產業園，四家直播基地（園區）入選全市首批重點培育直播電商基地（園區），獲評市級直播基地占全市近三分之一，總量排名各板塊第一。南京笛聲網絡科技有限公司、南京麥麥數字傳媒有限公司、南京麥嘉兄弟文化娛樂有限公司、南京沐曦科技有限公司，四家直播機構入選全市首批重點培育直播電商機構，獲評直播機構約占全市近四分之一，總量排名各板塊第一。

據建鄴區商務局相關負責人介紹，目前全區有4個市級電子商務示范基地，我們將通過政策的規劃引領來加快電子商務園區的建設，促進更多的大項目好項目集聚到電商園區，打造電商發展新高地。

融合新場景 提升直播電商產品品牌

在直播間，主播們熱情地推銷售賣產品；在客服中心，工作人員耐心地回答客戶的提問……在位于行狐集團內，一切如此繁忙而又有條不紊地進行著。

江蘇數字商務標桿企業行狐集團，從2020年開始，將線上直播業務統一化管理，組建品牌自播紅人機構，自有直播間五個，日均GMV約200萬元(約占河西金鷹日均銷售的28%)，在抖音渠道穩定在女裝前三，4月大促期間，GMV排名女裝第一，1-5月，妖精的口袋旗艦店淘寶自播觀看人次更是達到954萬次。而建鄴科創中心直播基地更是擁有直播間70余間，直播日均GMV超百萬元。像美洲豹其中一個僅10平方大小的直播間日均GMV也是達到了約40萬元。此外，小樹育苗的TOPINSEA，致力于打造中國最大的東南亞出海營銷中樞，自主研發一站式網紅資源庫及營銷交易平臺，聚合東南亞本地網紅和中國供應鏈廠商，在平臺內一站式完成廣告投放、營銷交易及商品采購等環節，全方位貫通和升級出海營銷體系，實現跨境電商直播新突破。

在深化合作上，抓好本地企業與淘寶、小米等知名平臺合作，推動電子商務應用全覆蓋，促進融合發展；在載體建設上，聚焦電子商務產業鏈培育，加大知名電商企業招引和電商重大項目建設力度，推動電子商務集聚區建設提檔升級，促進集聚發展；在服務體系建設上，進一步完善電子商務產業配套服務體系，對快遞物流區域等服務站點建設進行改造升級，促進建鄴電商進一步迅速發展。